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Diese Woche wurde ich beauftragt eine Internetseite aus SEO-Sicht (=Search Engine Optimization/Suchmaschinenoptimierung) genauer zu betrachten.
Neben der On-Page-Optimierung hab ich mir auch die Off-Page-Optimierung vorgenommen. Es stellte sich heraus, dass die Internetseite an und für sich relativ gut aufgestellt war. Man muss an der Seite zwar noch einige Dinge optimieren, aber das hält sich so weit im Rahmen: Title-Tags den Seiteninhalten anpassen, die Seiten-Description optimieren, Texte knackiger formulieren, einige HTML-Programmierfehler beseitigen und ständiges Vorantreiben des Linkbuildungs waren die Hauptthemen.
Zur Optimierung gehörte auch die Betrachtung der näheren Konkurrenz. Da mir der Auftraggeber seine großen Bedenken hinsichtlich zweier starken Mitbewerber mitteilte, habe ich mir diese besonders unter die Lupe genommen. Eine einfache Google-Abfrage zu den relevanten Keywords ergab tatsächlich, dass die beiden Mitbewerber die oberen Plätze der Seite 1 belegten, der Auftraggeber befand sich jedoch gleich dahinter.
Als ich mir die Backlinks samt IP-Adresse eines Wettbewerbers herausfilterte wurde es spannend. Es zeigte sich, dass dieser sehr ominös von diversen Subdomains mit derselben IP-Adresse verlinkt wurde. Nachdem ich mir die Internetseiten und die Subdomains aufgerufen habe, schlug ich die Hände vor dem Kopf. Ich möchte an dieser Stelle nicht die exakten Subdomains oder deren Content nennen, allerdings kann ich sagen, dass ich sehr überrascht war. Ich möchte gleich vorweg nehmen, dass das nun Folgende nicht die Regel ist:
So wie es aussah, nutzte ein Internetanbieter (sei es der relevante Mitbewerber selbst oder ein Dritter, das sei nun einmal dahin gestellt) diverse Subdomains für pornographische Angebote. Jetzt stellen Sie sich sicherlich die Frage, was diese Domains mit den Backlinks des Wettbewerbers zu tun haben und warum man sich darüber Gedanken machen sollte. Nun, die Hauptseite war quasi eine schlichte Home-Seite mit ähnlichem Content wie mein Auftraggeber. Gibt man allerdings die Subdomain an, also dieselbe Internetadresse nur mit einem anderen Begriff anstelle des "www", bekam man dieselbe Seite, nur mit fraglichem Zusatzinhalt. Auf diesen Seiten wurde dann ein Widget eingebunden, das auf den Mitbewerber verlinkte. Genau diese Verlinkung brachte dem Mitbewerber sehr viele Backlinks.
Sie sollten sich sofort zwei Dinge fragen und auch zugleich beantworten können:
1. Wie stark sind diese Backlinks tatsächlich? Wahrscheinlich nicht so stark wie zuvor gedacht. Der Mitbewerber sollte also in seinem Ranking leicht zu knacken sein.
2. Würden Sie sich freuen, wenn man Sie als Betreiber eines seriösen mittelständischen Unternehmens im Netz sowohl unter Ihrer Domain als auch unter einer Subdomain mit pornographischem Inhalt findet? Ich denke das wäre nicht ganz so optimal.
Vielleicht werden Sie sagen, dass dies doch trotzdem eine gute Methode ist, seine Seite zu pushen. Sie haben Recht! Es ist sinnvoll diverse passende Subdomains zu registrieren und diese mit sinnvollen Text zu füllen. Beachten Sie dabei aber bitte, dass Sie nicht einfach den einen Inhalt auf die andere Seite kopieren, denn diese Art von Duplicate Content mag Google nicht.
Abschliesend sollte man in dem oben genannten Fall sagen, dass es sehr wichtig ist, welche Agentur man für die Internetgestaltung wählt. Nehmen Sie immer eine seriöse Agentur, der sie vertrauen können - und vielleicht nicht die Nächstbeste oder Günstigste.
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