Videomarketing - oder was es mit der Suchmaschinenoptimierung durch Videos auf sich hat

Was bringt Ihnen die beste Webseite, wenn sie im Internet nicht gefunden wird? Und was bringt es Ihnen im Internet zwar gefunden, aber nicht angeklickt zu werden? Noch vor einiger Zeit ergaben Auswertungen des Klickverhaltens bei Google, dass 56% aller User auf das oberste, und meist nur das oberste, Ergebnis der Suchresultate klickten. Nahezu erschreckend wirkt es, dass nur noch 13% aller User auf Platz 2 und knappe 10% auf Platz 3 klickten, ab Platz 4 fiel die Klickhäufigkeit rapide ab.

Aus diesem Klickverhalten kann man somit schließen, dass es essentiell ist, seine Seite optimal im Internet zu positionieren, damit Sie gefunden und angeklickt werden. Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist somit weit mehr als nur eine Kür, sie entscheidet im Internet wesentlich über Wahrnehmung und Erfolg von Webseiten.
Betrachtet man die Suchergebnisse aus dem Jahre 2008, so sah man zu dieser Zeit eine reine globale Linksammlung. Hier stimmte das Klickverhalten der genannten Studie mit der Heatmap überein. Zu diesem Zeitpunkt war es ausschlaggebend bei den Suchergebnissen auf die obersten drei Plätze zu gelangen.

Videomarketing zur Rankingverbesserung  in den SERPs (search engine results page)

Doch Googles Suchlogik und auch dessen Angebot hat sich verändert. Sukzessive erweiterte Google seine SERPS (search engine results page) um weitere Inhalte. So entstand die Universal Search. Der Grundgedanke der Universal Search, also der universellen Suche innerhalb des Google Indexes, basiert darauf, dass der Suchmaschinengigant stets darum bemüht ist, seinen Usern DAS optimale Ergebnis liefern zu können.
Damit die Suche in Zukunft für den User attraktiver wird, blendet Google seit kurzem neben den einfachen Verlinkungen auch weitere Boxen mit Suchergebnissen aus den unterschiedlichsten Bereichen wie News, Produkte, Bilder, Blogs und auch Video ein. Eine zusätzliche Möglichkeit, um bei den Suchmaschinen zu punkten, stellt daher seit einiger Zeit Videomarketing dar, also der Einsatz von Videos auf Webseiten. Videomarketing wird bei Google und anderen großen Suchmaschinen als Usability-freundlich angesehen und findet somit wohlwollende Beachtung.

Vergangenheit schon von Suchmaschinen identifiziert und in den jeweiligen Rubriken angezeigt. Das Neue bei der Universal Search ist, dass Google beschlossen hat, die Suchergebnisse aus den unterschiedlichsten Rubriken, nun auch in die regulären SERPs anzuzeigen. In der Universal Search steckt somit eine neue Chance, seine Internetseite durch den Einsatz von Videomarketing noch besser im Netz zu positionieren.

Suchmaschinenoptimierung durch Videomarketing

Da der Trend immer mehr Richtung Bewegtbild geht, ist Suchmaschinenoptimierung durch Videomarketing eine besonders wirksame Methode der Universal Search. Studien zeigen, dass die durchschnittliche Click-Through-Rate (CTR) beim Einsatz von Videomarketing, das ist die Anzahl der Klicks auf ein Video im Verhältnis zu den gesamten Impressionen,  ca. 3x höher ist, als bei normalen Suchergebnissen ohne Videomarketing Maßnahmen. Doch es ist auch das deutlich kleinere Wettbewerbsumfeld von Videomarketing auf den vorderen Rängen der Universal Search, das Suchmaschinenoptimierung mit Videos so attraktiv macht. Noch können beim Videomarketing die einzelnen Begriffe genutzt werden, um die obersten Positionen besetzen zu können, doch diese Chance muss genutzt werden!

Suchmaschinen „verstehen“ Videomarketing nicht wirklich

Jetzt darf man das nicht falsch verstehen, Suchmaschinen "verstehen" Videomarketing, also die Einbindung von Videos auf einer Webseite nicht wirklich, sie erkennen quasi noch immer nur Text. Aus diesem Grund ist es essentiell, seine Videos mit schlagkräftigen Keywörtern zu beschreiben und zu verlinken. Kommt der Suchmaschinen Crawler dann bei diesem Video vorbei, kann er diese Inhalte samt Video indexieren. Dabei versteht sich von selbst, dass SEO durch Videomarketing  eine suchmaschinenfreundliche Aufbereitung voraussetzt. Hier gelten ähnliche Faktoren, die die Websuche beeinflussen.

Zusammenfassend kann man feststellen, dass Videomarketing mehr und mehr an Bedeutung gewinnt. Nicht zuletzt deshalb, weil Video Content einen Mehrwert für das Ranking einer Webseite darstellt.