Merkmale des Guerilla Marketing |
| Geschrieben von: Stephanie K. |
| 21. Juni 2010 |
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Die Maßnahmen des Guerilla Marketing finden überwiegend im „öffentlichen Raum“ statt. Hauptaufgabe ist es hierbei Gegenstände des öffentlichen Lebens und des Alltags in die Werbebotschaft mit einzubauen und so einen „Aha-Effekt“ zu erzeugen.
Dabei soll der Kunde oder die Zielgruppe nicht nur Bestandteil, sondern Mittelpunkt des Werbe- bzw. Marketingerlebnisses werden. Weiteres Merkmal des Guerilla Marketing und bei der Umsetzung der Werbebotschaft ein absolutes Muss ist ein hohes Maß an Kreativität. Grundlage für den Erfolg des Guerilla Marketing sind gute, aber vor allem außergewöhnliche Ideen. Guerilla Marketing sollte außerdem überraschend, effizient, rebellisch, ansteckend, unkonventionell und spektakulär sein. Guerilla Marketing – das ideale Instrument für kleine und mittelständische UnternehmenZu Beginn wurde Guerilla Marketing überwiegend von kleinen und mittleren Unternehmen genutzt. Für diese Unternehmen stellt Guerilla Marketing das ideale Instrument dar. Dies liegt nicht nur an dem generell kleineren Marketingbudget, sondern vielmehr an den charakteristischen Merkmalen des Guerilla Marketing wie Schnelligkeit, Flexibilität und Kreativität. Diese können eben gerade von kleineren Unternehmen einfach leichter umgesetzt werden. Heutzutage greifen jedoch mehr und mehr Großunternehmen auf die ungewöhnlichen und manchmal aufsehenerregenden Maßnahmen des Guerilla Marketing zurück. Es handelt sich beim Guerilla Marketing mittlerweile um einen Baustein des Marketing Mix, der sich bei vielen Unternehmen bereits etabliert hat. Das sowohl in den unterschiedlichsten Medien, als auch in den verschiedensten Branchen.Guerilla Marketing ist eine Philosophie, die unter Verwendung verschiedenster Instrumente, in die Praxis umgesetzt werden kann. |
