Welche Formen der Werbeagentur gibt es? |
| Geschrieben von: Stephanie K. |
| 05. Juli 2010 |
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Zum einen wäre hier die klassische oder traditionelle Werbeagentur zu nennen. Diese Form der Werbeagentur beschäftigt sich mit der klassischen Werbung, auch ATL („Above the line“) genannt. Hierzu zählen die Massenmedien wie Zeitungs-, Außen-, Fernseh- und Kinowerbung.
In letzter Zeit haben sich zahlreiche Werbeagenturen auf einen besonderen Bereich spezialisiert, welcher auch als BTL („Below the line“) bezeichnet wird. Zu BTL gehören u.a. das Internet, Events, Public Relations, Corporate Design, Promotion, Direktwerbung, Marketing u.v.m. Daneben gibt es noch die sogenannte Full-Service-Werbeagentur. Diese Werbeagentur bietet ihren Kunden alle Leistungen der Bereiche ATL und BTL an. Werbeagentur – rechtliche GestaltungDerzeit gibt es in Deutschland 12.000 Werbeagenturen. Davon sind allerdings nur 3.000 im Handelregister eingetragen. Denn bei der Bezeichnung „Werbeagentur“ handelt es sich um keinen geschützten Begriff. Jeder Gewerbetreibende kann sich somit „Werbeagentur“ nennen.Die klassische Werbeagentur ist inhabergeführt, d.h. der Geschäftsführer ist auch der Eigentümer. Im Normalfall gibt es mehrere Eigentümer, so dass der Name einfach der Gegebenheit angepasst wird. Eine Werbeagentur kann als Einzelagentur oder als sogenanntes Agentur-Netz, also als ein Unternehmen mit vielen Filialen, auftreten. Ein Sonderfall ist die sogenannte Hausagentur. Besonders große Unternehmen mit einem hohen Werbeetat haben eine Werbeagentur, die sich speziell um die Wünsche des Unternehmens kümmert und nur für dieses zuständig ist. Gründe eine Werbeagentur zu beauftragenUnternehmen greifen heutzutage oftmals auf eine Werbeagentur zurück, da diese die nötige Kompetenz besitzt um eine Werbekampagne erfolgreich durchzuführen. Eine Werbeagentur muss sich heute den Veränderungen des Marktes und der Umwelt anpassen. Zusätzlich müssen bei jedem Entwurf wirtschaftliche und rechtliche Umstände beachtet werden. |
